简练明朗，易懂易传

        简练、明朗、醒目的徽标是一种视觉语言，可产生瞬间效应，因此，设计者在设计中要体现构思的巧妙和手法的洗练，而且要注意清晰、明目，适合各种使用场合，做到近看精致巧妙，远看清晰醒目，从各个角度、各个方向看上去都有较好的识别性。切忌图案复杂，过分含蓄。同时，徽标设计者还必须考虑到徽标在不同媒体上的传播效果，以达到传播的方便性和一致性。
  可口可乐可谓是这方面的典范，“Coca Cola”独特的印刷手写体和强有力地引人注意，令人过目难忘，如此生动的形象、亲和、直观；它那动感的形态显得如此的亲切和可爱。一个多世纪以来，随着优美特别的斯宾赛体的草书名称富有特色的商标图案，在铺天盖地的强大广告宣传攻势推动下，风靡全球，经久不衰。

在水制品行业，“农夫山泉”就直接和形象地反映了其品牌“天然水”的定位，“蒙牛”直接给人以内蒙古奶牛的提示，不仅通俗易懂，而且富有特色。

为品牌取名，也要遵循简洁的原则。今天，我们耳熟能详的一些品牌，莫不如此，青岛、99、燕京、白沙、小天鹅、方太、圣象等等，都非常简单好记。